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一个“蛇皮袋”制霸挥霍转售市集。

近日，二手挥霍电商Rebag发布了挥霍转售指数年度敷陈“The 2024 Clair Report”。

敷陈表露，来自法国的高端箱包品牌Goyard（奥密德/戈雅）以104%的保值率初度打败爱马仕，成为2024年个东谈主挥霍市集保值率最高的品牌。

在Rebag迄今发布的五版年度敷陈中，前四次冠军得主均是爱马仕。以高稀缺性高溢价著称的爱马仕，在挥霍转售市集上常常处于一包难求的断层式当先地位。如今，被坊间戏称“狗牙”的Goyard，简直不错说凭借一己之力把爱马仕拉下神坛。

但是，老牌奢牌实力仍在。凭证Clair Report，爱马仕的Sellier柏金包仍是2024年最出色的投钞票品，保值率同比增长52%至250%，创本年最飞腾幅；香奈儿和LV品牌的保值率别离为92%、88%，逾越85%，被列入敷陈端正的“独角兽”行列。

除此除外，连年来以“令嫒大密斯风”“静奢风”等在奢品界掀开缺口的Miu Miu和The Row等，也榜上闻名。尽管同属小众个性品牌，但与Goyard不同的是，这些选手背后还有Prada集团、香奈儿眷属和欧莱雅袭取东谈主等财团撑腰。

伸开剩余88%

不得不说的是，连年因个性化解围的小众挥霍牌不少，但很多都中途熄火。身处其中又不胜一击的Goyard，如何幸免成为短暂即黯的流星，仍需念念索。

01

隐形爱马仕

Goyard一举夺魁，其实在很多东谈主意料之中。

凭证Rebag2023年发布的Clair Report，Goyard那时的溢价幅度就高于LV和香奈儿，仅次于爱马仕。尽管对民众来说，Goyard的存在或显得生分，但在前卫绅士广场，其本色飞驰已久。

已故的香奈儿艺术总监、“老佛爷”卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）是Goyard的头号粉丝，其旅行箱包都由Goyard定制，连爱宠Choupette的餐具也由Goyard包办。

难怪前卫圈传言，卡尔用香奈儿校服了宇宙，而Goyard却校服了卡尔。

国内Goyard头号粉丝的名称不错颁给天后王菲。不同色系大小的Saint Louis单肩包，她一背便是近二十年，成为国内很多破钞者意志Goyard的第一个窗口。

再如好意思国超模肯豆（Kendall Jenner）、说唱歌手Kanye West、网球冠军郑钦文等，广漠名东谈主为其倾倒。

在二手挥霍交游市集上，Goyard热度也居高不下。据源Sight了解，一只中古Goyard蓝色保龄球手提包可叫价约12万元；Goyard的中古Plumet信封包、hobo包、Saint Louis包等，二奢报价也达10万元左右，有些热点款仍供不应求。

与之比较的是，LV一只当季新款的SUNSET老花手袋，公价在2万元左右，与Goyard牌号Saint Louis包型相似的Neverfull Inside Out系列手袋，均价也在2万元左右。

爱马仕的Etriviere购物包公价2万元左右，与Goyard Saint Louis的帆布加牛皮用料相似、包型相似的Steeple系列，均价在4万元左右。

由于销售火爆，本年以来不少破钞者在大意平台上大吐苦水，称购买“狗牙”尽然还要配货。一番痛诉后，有关注网友在议论区支招——其实“惟有再加个定制手绘服务”，就能更快拿包。

但是“心急拔不了低廉牙”，仅是添加一个小小的彩绘画案，买主刺心刻骨的Goyard包就要再拔高几千块的预算。

在保值榜单上逾越爱马仕之前，某种进度上，Goyard的待遇与爱马仕已进出无几。

02

万东谈主迷、万东谈主雷

与其他奢牌比较，大致“反差感”是Goyard特出重围的关键词。

着手是其机要低调的作念派。

在营销上，Goyard略显“高冷”，品牌基本不作念大型宣传活动、不与明星平直协作、莫得官方线上销售渠谈；官方网站也不会表露居品订价，如若要了解居品价钱或专柜在售情况，需要填写请求表恭候复兴；最终收场交游基本也要在线下进行。

其次，不同于大部分挥霍牌公开的有迹可循的工艺用料，Goyard主要接受的Goyardine，尽管世东谈主齐知所以亚麻和棉为主要要素的涂层帆布，但由于是“眷属家传武艺”，仍未有东谈主揭开其确实制作时刻的机要面纱。

另一边，在Goyard低调作念品牌的同期，Goyard包袋的联想却显得出乎意料的张扬。

受到运载木料时的浮排启发，Goyard包袋纹路由广漠小点堆积而成；象征河流上木料互相缠结、由三个V形纹拼成的Y字图案，则构成令不少东谈主追捧，又令一部分东谈主难以证据的密密匝匝的“蛇皮纹”。

在醒谋略满屏Y字交汇下，Goyard掌门东谈主让·米歇尔·西诺尔斯又决定放置传统单调的玄色帆布，引入11种新色彩。其中，软质单品接受红色、橙色、黄色、绿色、天蓝色、舟师蓝、酒红色、灰色和白色，硬质单品用金色和银色。

这种极具辨识度的审视外不雅与平价材质，让不少破钞者对此挥霍衰落三舍，有东谈主将其戏称为“蛇皮袋”，有东谈主叱咤其为“垃圾袋”：

“好像蛇皮袋，软啪啪的，几个扁扁的堆在一谈，我还认为是超市购物袋”“最烦这个包，看着密集胆怯症都要犯了，爱马仕起码还平时少量”“丑得像垃圾袋，然而为啥要花一万多买垃圾袋”……

尽管争议纷纷，但Goyard便是支撑显着的联想不动摇。

高调作念包、低调作念牌的Goyard切中不少破钞者关于奢牌在民众潮水与低调小众中度量均衡、寻求认可的需求，趁势霸占破钞者注概念，脱颖而出。

不外，真实让其持牢破钞者心智的，最终如故品牌关于居品稀缺度的调控和异于其他挥霍的实用性。

在强调富有手工制作产量有限的条款下，除了对线上购买增多章程，Goyard也在全球范围内的门店数目进行严格适度，确保居品在市集上的稀缺性。

官网尊府表露，Goyard在全球有25个专柜点。据多家媒体则报谈，当今Goyard在全球22座城市共开设有逾越30家门店，中国市集占据9席。

Goyard中国线下门店

与之比较，当今爱马仕在全球有逾越300家门店；扫尾本年11月，LV在中国大陆有52家门店，仅上海门店就有7家。

此外，简短、易收拾的高实用性亦然Goyard俘获繁密破钞者芳心的窍门。

不同于其他需要老成呵护、虔敬服待的其他蹧跶包包，Goyard显得极其耐筹办。打工东谈主十几寸的札记本电脑、宝妈宝爸出行必带的尿不湿、留子弗成一刻分离的老干妈……系数大小杂沓的碎裂物件通通一只包解决。

“有容乃大”的同期，因防水帆布材质，Goyard也比其他包包更简短好收拾，有的以至不错顺手团起塞进衣袋收于无形，出行即兴无干事。

03

爆火之后的纳闷

实用又小众有作风，Goyard的席卷似乎义正辞严。但在另一些东谈主看来，处在爆发期的Goyard大致也有其他纳闷。

一方面是，满大街的高仿让东谈主头焦额烂，Goyard的小众诱惑力缓缓缩小；另一方面，天然在与娇贵的挥霍竞争时，Goyard的实用指数飞腾，但与其他更平价品牌的包袋对比时，其质料和实用性上风依然不算大。

在破钞左迁趋势日益突显确当下，为了Goyard的简短实用而来的破钞者容易滑向更平价的品牌。

在大意平台上，举例珑骧、三宅一世等品牌的包包常常被拿来与Goyard作对比。

它们具有相似的包型、一定辨识度的联想，但利用尼龙等材质进行制作，实用耐磨性更强，价钱也更具性价比。如珑骧托特包，基本在900-6000元左右；三宅一世热点单肩包，基本在1000-3000元左右，与Goyard动辄上万几万一只包袋比较，无疑更具有诱惑力。

对孤苦小众的Goyard来说，在小众诱惑力缓缓纰漏的同期，孤苦品牌的身份也给我方当下的发展带来未便。

与Goyard同期上榜的、在连年闯出一定声量的小众品牌，还有Miu Miu和The Row，不外Miu Miu动作Prada的亲妮儿，有嫡系资源握住补充，保证品牌在居品革命和品牌营销上的活力。

主打奢华极简的The Row，由童星出生的Mary-Kate Olsen、Ashley Olsen两姐妹创立。本年9月，据彭博社报谈，香奈儿系数者Wertheimer眷属和欧莱雅袭取东谈主Francoise Bettencourt Meyers，纠合其他投资者收购The Row的少数股份，交游估值高达10亿好意思元（约合70亿元东谈主民币）。

不胜一击的Goyard身处其中，除了走稳机要低调的反差门道，似乎暂时措手不及。

但从比利时皮具品牌Delvaux和法国包袋品牌Moynat的推崇来看，这一招大致也难言长期。

相通走低调门道，Delvaux、Moynat也简直不作念大领域营销，包袋相通因强调工艺守护较低的产量。但是，仅凭一定机要感与稀缺感的营造，时候一长容易让破钞者产生厌倦。

这些也曾被视为有契机并列爱马仕、LV的小众低调品牌，在大火后也缓缓显出症结。

2023年下半年以来，Delvaux在北京接连关闭门店。其中，北京三里屯太古里门店是其干涉内地市集后开设的首家旗舰店，但据多家媒体报谈，2021年该店的面积一经收缩一半，冉冉让位给LVMH旗下的蹧跶珠宝品牌Chaumet。

Moynat则万古候则保持千里默，很久莫得再在市集上推出爆款手袋并布局营销活动，缓缓淡出民众视线。

猛火烹油下，如今的Goyard大致该花更多心念念议论如何解决成长的新纳闷。

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发布于：广东省