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蓝鲸新闻 12 月 13 日电（记者 武静静）跨境电商廉价阛阓竞争正在变得愈加强烈。在" 2024 年亚马逊人人开店跨境峰会"上，亚马逊高管初度公开先容了亚马逊 2024 年新上线的廉价电商平台 Haul 超值购。

亚马逊 Haul 是亚马逊主站内的一个闲散板块，与亚马逊主站共用后台，浏览界面与主站分开，不错认知为是"店中店"的形态。

亚马逊 Haul 的中枢标签即是廉价，Haul 商店通盘商品订价在20 好意思元或以下，大多数商品是 10 好意思元傍边或以下，有些商品以致低至 1 好意思元，订单满 50 好意思元提供荒谬 5% 的扣头，满 75 好意思元提供荒谬 10% 的扣头，此外，商品配送技能周期略长，为一到两周。

亚马逊进犯廉价阛阓，推出 Haul，仅通达好意思国站

从现在亚马逊 Haul 平台照旧上线的居品不错看到，品类主要遮掩先锋、家居、糊口样式、电子居品等，比如有 2.99 元的剃须刀套装，1.79 好意思元的手机壳，3 好意思元的冬季手套。用户购买拔擢 3 好意思元以上的商品不错享受到货 15 天内的免费退货做事，不错采取亚马逊在好意思国的 8000 多个送达点退货。

现在，亚马逊 Haul 只在好意思国站通达，且仅通达给定向邀约的卖家。据蓝鲸新闻了解，Haul 现在在东莞设践约中心，用户在 Haul 平台购买的 25 好意思元或以上的订单可在一到两周内免费送货，25 好意思元以下的订单需支付 3.99 好意思元的用度。

亚马逊人人副总裁、亚马逊人人开店亚太区施行总裁戴竫斐（Cindy Tai）提到，首批邀请的卖家需要广漠的供应链和价钱上风，也要刺眼客户体验和居品质地，"第一批邀请对象需如果亚马逊现存卖家；领有本钱和价钱上风，并缠绵咱们方针品类的居品；不错将货色输送至东莞运营中心，并应允在运行测试阶段勾通连续创新和优化。"

现在亚马逊 Haul 才刚起步，许多细节的信息尚未公开，左证蓝鲸新闻从一位卖家处看到的信息发现，现在入驻的卖家齐由亚马逊招商司理定向邀约筛选，卖家需要具备一定的亚马逊运营教学，居品的 ASIN（由亚马逊分拨给每个商品的惟一编码）数目和销售额较高，且居品规格、价钱、品类需要合乎条目。比如，现在儿童、宠物、食物等类目不在现在可作念的界限内，原因是清关需要提供更多荒谬府上。

此外，蓝鲸新闻获悉，卖家在 Haul 上线的商品必须为"新品"，合并 ASIN 和SKU弗成同期在亚马逊主站和廉价商城有报价。

在模式上，亚马逊 Haul 平台发达物流、流量等运营经过，卖家承担选品，这点和 Temu 雷同，不同之处在于，亚马逊廉价力度下的卖家领有自主订价权和库存措置权。亚马逊向卖家收取与主站一致的佣金。

左证一位卖家在外交平台共享的数据，其在亚马逊 Haul 商店的居品毛利率拔擢 40%，大大高于主站上线的居品。

在罗致蓝鲸新闻等一众媒体的采访中，亚马逊人人副总裁、亚马逊人人开店亚太区施行总裁戴竫斐谈到，推出亚马逊 Haul 的初志是但愿拓展平台做事的品类以及客户群。"在人人经济的影响下，岂论哪个渠说念的客户，齐但愿得回更好的价钱，是以，亚马逊也作念了许多廉价方面的举措，包括在服装品类缩短佣金等。"

比拟对配送时效性有较高条目的亚马逊 Prime 会员，亚马逊 Haul 平台面向的是另一波对配送时效不那么明锐，然而更适应居品质价比的用户需求。

戴竫斐提到："诚然亚马逊 FBA 一直费事于让日常糊口品的配送更快，以知足客户的需求，但也会有一些主顾告诉咱们，某些商品他们偶然需要那么快就拿到，而是应允等更久少量，以获取更低的价钱。"不错认知为，Haul 平台上的销耗者更倾向于采取价钱经济性而非配送速率。

FBA（Fulfillment by Amazon）是指亚马逊提供的一项物流做事，通过这项做事，卖家不错将他们的库存径直存放在亚马逊的 fulfillment centers（履行中心）。当主顾购买这些商品时，亚马逊会发达处理订单、包装商品、发货给主顾，并提供客户做事和措置退货。

与 Temu 和 Shein 在廉价阛阓正面刚

在亚马逊看来，不同销耗场景下用户需求是各类化的。戴竫斐告诉蓝鲸新闻："咱们看到的不仅仅价钱的分类，还有时效以及不同的用户场景分类。有许多客户不太贯注品牌、配送时速，反而更温顺低廉的价钱。"

戴竫斐举了个具体的例子来透露亚马逊 Haul 平台上销耗者的不同需求。"有些居品，比如洗发水，他们今日就念念拿得手，不仅要低单价，还要配送快。但有些商品，比如厨房放的第二件餐具，不错等久一些，是以他们愿意要更低廉的价钱。那他们就不错来 Haul 上买。"

亚马逊 Haul 的推出一方面是在知足更多元的用户需求，另一方面，亦然公司在面对 Temu 和 Shein 迅猛发展时，一次新的政策尝试。

现在 Temu 在好意思国阛阓发展速即，左证连线杂志的一份探询数据，2023 年 Temu 的人人 GMV 为 140 亿好意思元，其中 43.3% 来自好意思国，约等于 60 亿好意思元。按照 AOV（平均订单价值）在 25 好意思元至 40 好意思元之间运筹帷幄，2023 年 Temu 好意思国的订单量约为 1.5 亿至 2.4 亿份。

Temu 和 Shein 来势汹汹，左证欺诈数据公司 Appfigures 的洽商，在 2024 年前 10 个月的 iOS 和 Android 平台， Temu 在 18 岁至 24 岁的好意思国用户中是最受接待的 App，下载量接近 4200 万次，Shein 下载量约为 1470 万次。

Temu 和 Shein 在好意思国年青用户中受到平日兴趣，这些齐会给亚马逊获取增量用户带来挑战，亚马逊需要通过 Haul 来支吾日趋强烈的阛阓竞争。

左证亚马逊最新露出的数据，昔日两年，在亚马逊人人站点销售额超 100 万好意思元的中国卖学派量增长近 55%，销售额拔擢 1000 万好意思金的中国卖学派量增长近 60%。昔日一年，中国卖家通过亚马逊人人站点向销耗者以及企业和机构客户所售出的商品数目同比增长超 20%。

亚马逊掌抓着丰富的中国卖家阛阓资源以及熟识的供应链以及物流体系，这些有可能会成为他们在廉价阛阓与 Temu、Shein 竞争中的上风。戴竫斐暗示："亚马逊在中国栽培了十年，积贮了普遍优秀卖家，咱们但愿借助‘亚马逊 Haul ’，匡助卖家在跨境电商领域逐渐设备出具有各别化的居品，最终迈向竖立人人品牌的永恒处针。"

上风以外，亚马逊 Haul 接下来靠近的挑战也如实不小，如今，跟着宏不雅环境和阛阓竞争处所的变化，不论是最初者如故后发者，跨境电商平台们齐在靠近更复杂的处所，谁大约穿过迷雾获取新的增长，一切齐尚不可知，脚下十大正规体育平台官网入口，亚马逊正在艰苦奋斗。