©️深响原创 · 作家｜吕玥

“万物王人可联名”的年代里，品牌联名激越不绝升温。跟着联名产物的加多，奈何跳出“贴标签式”联名，真确打动破费者达成深度价值？

在中秋和国庆双节时刻，提供了一种新范式——与张亮麻辣烫联手打造“组个可口局，就搭维他奶”主题行动，让维他奶的可口醇香与麻辣烫的麻辣鲜香造成了完整搭配。

仔细去看这次连结，会发现维他奶精确把合手了餐饮体验升级的破费需求，将经典饮品与众人化流行餐食相结合，塑造了全新的佐餐场景，既得志破费者对健康与可口的双重追求，亦然在强化维他奶四肢佐餐搭配的品牌心智。

强强长入，激活场景价值

说起维他奶，大大批破费者念念必都不生分，终点是自小就生计在大湾区的东谈主，浮松走进一家士多，未必率都能看到一溜排玻璃瓶装的豆奶。

这个上世纪四十年代创立于香港的品牌，其发展踪影闲隙湾区不绝拓展至内地。绚烂性的玻璃瓶装策动，成为了很多东谈主生计的一部分，亦然宇宙心中一抹弗成解除的经典“港风”挂牵。在1996年的经典电影《甘好意思蜜》中，就有张曼玉与清早手捧维他奶温馨对谈的镜头，品牌的港式特色印在了不少东谈主的脑海中。

电影《甘好意思蜜》

这次与维他奶联袂的，是众人化好意思食代表——张亮。自2008年创立于今，张亮麻辣烫已成为麻辣烫品类里的头部代表，众人层面的贯通度十分高，成为了很多东谈主在无动于衷时，一个随时可寻、无需多念念便能踏入的好意思食遴荐。

维他奶和张亮麻辣烫的连结轻便看是联名，本体上是激活了“场景”的营销价值。

一方面，维他奶拓展佐餐场景，打造可口搭配新遴荐。

破费者在享受麻辣烫的热辣鲜香时，总需要饮品来中庸辣味或增添口感。维他奶凭借顺滑醇香的口感和健康特色，与麻辣烫的热辣鲜香造成了理念念的佐餐组合，得手塑造“麻辣烫+维他奶”的佐餐新风俗。这一搭配不仅得志了破费者的味觉需求，也进一步强化了维他奶在佐餐场景中的品牌心智占位。

另一方面，维他奶传递柔顺关怀，成为约会时光的亲密伴侣。

维他奶可能更多出当今商超，破费者习尚于在货架上拿取。通过联名连结，维他奶深切融入一又友与家东谈主聚餐的温馨场景。从庞杂到餐桌，维他奶以健康、可口的特色，传递对每一次会聚的关怀，让每份热辣欢聚都多了一份醇香陪同，成为亲一又之间弗成或缺的柔顺搭子。

门店+套餐+邻近，“深”作念联名

在餐饮文化日益多元化的今天，破费者不仅追求味觉上的得志，更详确用餐时的全体感受。维他奶便借联名行动中，在门店、邻近及套餐三方面脱手作念终点策动，将维他奶的港风特色，与张亮麻辣烫的众人化特色充分交融，为破费者带来了一场文化与味觉的双重盛宴。

率先在门店方面，维他奶联袂张亮麻辣烫，在广州黄埔、佛山南海、深圳龙华三地推出了三家港风主题门店。门店以守旧霓虹灯牌、经典港式海报等元素，尽心收复了浓郁的香港街头氛围，让破费者在试吃好意思食的同期，能千里浸于浓厚的港式心扉之中。同期，维他奶的大型经典玻璃瓶模子也成为了现场打卡点，蛊惑年青破费者驻足拍照。

通过门店焕新，维他奶精确捕捉了年青东谈主追求极新体验、热衷探店打卡的破费趋势，也机密燃烧了他们的酬酢热心。维他奶借此契机，也得手塑造出了“更懂年青东谈主”的品牌形象，进一步突显了品牌的年青化特色。

其次，维他奶还与张亮麻辣烫联袂，在众人点评推出了“元气满满”限时优惠套餐，把香浓的豆奶和麻辣的口味完整交融，给主顾带来了全新的用餐享受。

特有的产物组合，便是灵验开采破费者到店的要津。况且，限时优惠和限量供应的套餐，还进一步激勉了宇宙的尝鲜逸想，让销售额攀升。声量和销量都有，对维他奶而言，亦然达成了“品效合一”必要性的体现。

除了门店和套餐的翻新策动，两个品牌也连结推出了吸管、雪柜贴等翻新又不舛误用性的邻近。使用守旧吸管去试吃维他奶，俄顷就能让年青破费者一秒捕捉到港风味味，松驰拍出守旧风情大片。

这些大片也在酬酢媒体上引发了关注和热议，带来滚雪球般的传播效应。在微博和小红书上就都有不少赶赴体验的破费者都晒出相片，并配上了“这对CP我磕了”、“维他奶便是麻辣烫的天选搭子”、“我愿称之为年度最好CP”等热评，不错说是精确拿捏了年青东谈主喜好。

图源：小红书

破费者热心共享着他们在守旧港风主题门店的用餐体验，以及“元气满满”套餐的可口，积极安利品牌，造成了的确、的确的用户口碑内容，这种互动从品牌与破费者的联系推广为了破费者与其酬酢圈的互动。

同期，在腹地生计类平台上，KOL和达东谈主也在纪录和共享从套餐到主题门店的完全体验，将的确场景与个性化视角相结合，进一步放大传播声量。多个媒体整合达成了近似的传播成果；酬酢平台上的用户共享与达东谈主传播，共同鼓舞着维他奶去达成酬酢圈层的裂变扩散，全面晋升品牌口碑与贯通。

不仅仅在线上达成多媒体整合，维他奶还在营业中枢城市及中枢门店隔壁，投放了长入户外告白资源，精确隐秘1公里限制内的潜在破费者，最大化开采流量至门店破费。

自前年以来，维他奶在“为我 为你 维他奶”的品牌焕新谈路上不竭探索，拓展了不少破费场景。本年早些时分，维他奶延续“早餐搭子”的品牌定位，与众人点评联袂打造方正早餐食肆，推出尽心策动的早餐套餐。通过“不同的早餐，疏导的维他奶”这一暖心搭配，为破费者带来味蕾与心理的双重好意思好体验，不绝深化“常尝小好意思好”的品牌理念。除了早餐，维他奶还针对打工东谈主小憩时刻的时光，带来轻职守、可口又好喝的饮品，让每个贫穷的下昼都有小小的镌汰与得志。

不管早餐还是下昼茶，维他奶都能哀感顽艳地出现。这次与张亮麻辣烫联手，亦然拓展融入了年青破费者庞杂与一又友沿途出门就餐的场景，让我方成为了其中弗成或缺的部分。

维他奶不仅详确产物的健康与可口，篡改终关注东谈主与东谈主之间的深多心理蚁集。在这个快节拍的社会中，维他奶通过为破费者提供充满关怀的陪同，强化了品牌的核面目念。非论是在一又友约会的欢聚时光，还是在庞杂的早餐、下昼茶，维他奶在破费场景的拓展中，历久与破费者相伴傍边， 带来更多“遍地随时的小好意思好”。