夙昔，品牌在本体营销上更多在比拼单纯创意。咫尺，本体营销的竞争也曾弗成幸免蔓延到成果层面，大到一次交易转型，小到一场直播带货十大正规体育平台，王人在检修品牌对今时本日本体营销的全面知晓和操盘身手。

在上周五刚刚按序的2025金瞳奖受奖仪式上，快手《用手语言的带货主播》拿下本体/创意板块评审团大奖。这是快手一语气第二年拿下该奖项，亦然一语气两年该板块评审团大奖案例用到AI。随同各品牌越来越拥抱AI，品牌也曾不仅把AI当成器用，管理日常需求，还通过AI进行一系列营销改进实验，以启发创意。《用手语言的带货主播》有哪些改进之处？背后平台、时候、本体三者间的干系又发生了哪些变化？

《用手语言的带货主播》背后

品牌启动原谅AI对东说念主的真不二价值

先通俗先容下案例：

中国大致有2780万听障东说念主士。但和会用手语的东说念主终点少，普及率还不到0.5%，听障群体濒临严重的酬酢侵犯。直播带货给了听障群体靠双手赢利，和生涯交手的契机。在快手上就有很多听障主播和“无声直播间”，@井井（快手ID：1475473203）是其中的代表。不外，他们的直播间受众终点单一，聋东说念主占比高达90%以上，健听东说念主看不懂手语难以参与。

「冲破聋东说念主直播间无声的玻璃墙，将手语“说”给众人听」、「使健听东说念主“听懂”聋东说念主直播带货，进步聋东说念主直播间的不雅看东说念主数与销售额」是快手需要濒临的挑战。

快手与天津理工大学鲸言创益团队合作，欺诈50万通用手语识别语料数据库，结合AI时候、数字东说念主、快手直播身手，匡助 @井井 完成一场从无声到有声的直播。

快手用录像头捕捉 @井井 的手语动作，进行识别和翻译，与手语数据库匹配，并疏通为文本信息，再通过她的数字东说念主形象发声，将她的手语“说”给众人听。

这场直播蛊惑了70万东说念主次不雅看，其中跳跃35%是健听东说念主；诚然只消5.3万元GMV，然而下单用户中跳跃20%是健听东说念主，迈出了破圈的第一步。

该案例创意代理，TOPic & Loong首创东说念主龙杰琦示意，咱们不创造AI，但也不是AI的搬运工，咱们欺诈AI说东说念主性的故事，匡助品牌进步确实的社会价值。在KPI回荡率为王的时期，咱们仍然应允原谅，AI必须用在匡助需要匡助的东说念主身上，正如那句写给我方的话：“用创意改善社会，哪怕一年只作念一件。”

2020年疫情启动那天，TOPic & Loong缔造了。6年以来，2023、2024、2025一语气三年赢得《评审团大奖》、一语气两年赢得《数字时候年度代理公司》，从品牌公益赛说念走到AI赛说念，摸索走了三年。这是一条非闲适区的路，但用AI匡助东说念主嗅觉很闲适。

而从告白门和金瞳奖视角，《用手语言的带货主播》的意旨主要在于三点：

1、用AI确实促进东说念主与东说念主之间的洽商

马斯克曾在2024年戛纳创意节现场和彼时的WPPCEO抒发只消让东说念主振奋的AI才能得胜。

关于营销圈来说，AI器用化，通过AI使具有挑战性的方针变得践诺，仅仅启动。AI确实的价值在于促进东说念主与东说念主之间的洽商。《用手语言的带货主播》使用AI尝试管理聋东说念主直播间无声的窘境，确实落地了一场“用手语言”的直播。在AI用于营销中时，将东说念主性化和故意性聚合其中，增多品牌好感度，让品牌和用户成为更好的一又友。

2、“一鸣惊人”的创意抒发

从宏不雅看，创意的空间似乎比夙昔变小了。但仔细不雅察会发现，在一些小切口下，创意照旧能握住玩出花来的。以往常见的是，数字东说念主比手语给聋东说念主看。《用手语言的带货主播》却“反治其身”，通过数字东说念主将聋东说念主的手语“说”出来，愈加原谅聋东说念主的抒发和感受。这种细分范围的洞悉又暗合了当下的创意表率和趋势。

3、充足具体的问题，才能有更深度的揣度和共识

《用手语言的带货主播》的创意原点来@井井的确实愿望——“想通过我的声息给你们直播”。一个创意从确实具体的小愿望启程，不仅收获了快手老铁的正常共识，也引发了深度的揣度和念念考。将来，充足具体，充足小的问题，能够更有冲击力。

除了《用手语言的带货主播》，快手电商还有5个案例在2025金瞳奖赢得了评审的笃定。

《坏年份的红酒》

——时候驱动创意，本体传递善意

众人王人心爱好年份的红酒，但春节期间，快手电商上架“坏”年份的红酒。使用AI+AR时候，把酒标造成创意引子，将酒驾的危害径直放在用户能直不雅看见的场地，每瓶红酒王人附赠了免费代驾劳动，节日欢聚时段，看完瓶标上的动画，领免费代驾券，祯祥回家。

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快手电商×可灵AI《2025灵蛇奇遇》

——用AI助力品牌品效双收

快手电商合作顶尖AI艺术家，协调珠宝、食物、酒水行业的top品牌，从实体的年货礼，到行为办法视频、海报，使用可灵AI赋能电商营销的全链条，配合全网种草、垂类达东说念主神志种草+品牌大场直播销售，有用助推年货礼的曝光与销售回荡，助力品牌拥抱CNY增长新机遇。

《快手家乡货》

——让本体有热度，妙品有销路

2024下半年，快手电商协调黑龙江、辽宁、江西等地政府、商会，邀请快手头部达东说念主及区域性情达东说念主，通过「线上种草-线下体验-专场带货」整合作销，深度溯源盘锦河蟹、东北榛蘑、佟二堡狗尾续、景德镇瓷，并为产地商家提供专项补贴、流量扶握，将起源好物从田间地头带进老罢休头。

《快手星光百货》

——这个春节乐子和年货王人不打烊

2025年春节，快手电商打造明星系列直播《快手星光百货》，通过“家乡特产的好东西+明星直播的好本体+48小时发货的好劳动”的三好组合拳，让用户在春节「可看、可买、可成绩」，探索快手性情的本体型电商直播新步地，借助明星直播带动品牌声量爆发，撬动多场域长线回荡，强化春节不打烊的品牌心智。

《“藕饼”据说 贤良“下凡”》

——快手电商哪吒热门营销行为

2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》成为征象级国产电影&国漫IP。各大平台&品牌王人在寻找不竭点，以超等进口收割超等流量。算作本体&货盘双向协同的电商平台，快手电商以新奇多元的本体为导向，扫尾需求称心和意旨浪掷的有机认知，并借助站内官号“快手小店”落地了一场集道理、本体、玩法、热门于一体的专场带货直播。

这些案例背后，通盘快手本体生态，平台中的矿藏博主，以及越来越锻练的时候力量，王人让交易长出了新的边幅。

在锻练的本体生态

听到交易滋长的声息

1、快手本体生态：多元包容、确实对等与爱重

提到快手本体，点火气频频是第一时期映入脑海的。这股看似通俗的泛泛力量背后是快手对本体生态的握续深耕。岂论是相对早期的老铁文化，照旧当下各样而包容的社区氛围，快手既海纳百川又保留了灵活算法外的良善。

2025年Q2，快手应用的月活跃用户达到7.15亿，日活用户突破4.09亿，快手用户日均使用时长同比增长7.5%，数字背后是一个广泛且仍在雄厚增长的本体浪掷市集。

咫尺每天有跳跃370万创作家在快手赢得交易收入，交易作品日均赢得点赞跳跃2200万次。这些数字背后，是一个个确实的本体创业故事。

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2、AI创变，统共本体营销王人值得再作念一次

在快手生态中，时候带来的影响正变得愈发深远。最新财报深入，AI已成为驱动功绩增长的中枢引擎。

算作创作家的一站式AI创意器用，可灵AI已累计生成超2亿个视频和4亿张图片，有关时候应用单季带动营收跳跃2.5亿元。新推出的OneRec端到端推选大模子，有用进步了用户时长和留存，助力平台总流量突破历史新高。

AI对业务的拉动作用径直体咫尺收入上：第二季度，快手线上营销劳动收入达198亿元，同比增长12.8%。大模子通过进步素材点击与回荡遵循，鼓舞了该收入的旯旮增长。在电商范围，AI通过重构东说念主货匹配、提供智能开播等器用，权贵缩小了诡计门槛，带动GMV同比增长17.6%至3589亿元，中小商家与达东说念主也扫尾超预期成长。

正如告白门「更变营销的AI」所言，统共营销东说念主王人正在亲历AI对本体创作与遵循的重构。而在快手这么锻练的生态中，交易增长的密度与速率远超设想——粉丝和流量仅仅早先，确实的中枢竞争力在于与平台共生、深耕本体、建立深度趋附的身手。

《用手语言的带货主播》恰是这种理念下的得胜尝试。快手所构建的生态基础门径，正为每一个参与者提供因循，这恰是中邦交易环境的独到活力与能量所在。

END

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